Красные трусы для народа
«Ни одна другая страна мира не имеет такого «старого» населения, как Япония. И сегодня пожилые люди задают здесь тренды», — пишет журналист швейцарской газеты «Нойе цюрхер цайтунг» Феликс Лилл.
«МЫ УЖЕ ДАВНО поняли, что пожилые клиенты — это рынок будущего. Стоит только взглянуть на статистику», — говорит Хидеджи Кудо, владелец магазина одежды для пенсионеров в Токио. «63-летний мужчина знает, что хотят старики: aka pantsu, красные трусы. Об этом он узнал, опросив несколько лет назад своих клиентов. Многие японцы верят, что красная ткань согревает и несёт положительную энергию. Поэтому Кудо начал производить хлопковое нижнее белье красного цвета. «Люди вырывали у нас его из рук», — говорит он».
Магазин Кудо находится на торговой улице Jizo-Dori, популярной среди пожилых людей. «Здесь старики, многие из которых передвигаются с ходунками, находят то, что ищут: магазин чая с целебными травами и мороженым из зелёного чая, ортопедический магазин и кафе, в котором целый день проигрывают песни Элвиса Пресли, — повествует Лилл. — Один за другим здесь выстроилось 200 магазинов. По соседству можно найти Союз пенсионеров, дома для престарелых и различные клиники».
«Но не только в столице Токио, по всей Стране восходящего солнца экономика ориентируется на стариков. Так, стартап (недавно созданная компания. — Ред.) Seqsense представит весной робота для обслуживания квартир пожилых людей. Другая молодая компания Z-Works с недавнего времени выпускает приложение, позволяющее родственникам постоянно получать обновлённую информацию о состоянии здоровья и перемещениях нуждающихся в уходе людей. Другой стартап разрабатывает умную обувь, которая должна будет защитить пациентов с болезнью Альцгеймера от травм», — говорится в статье.
Всплеск рождаемости в 1940-е годы был в Японии коротким, указывает автор статьи. Уже несколько десятилетий коэффициент рождаемости составляет здесь 1,4 на представительницу прекрасного пола.
При этом государство едва поддерживает семьи. В стране наблюдается дефицит мест в детских садах, а на получение родительских пособий могут претендовать только 60% работников.
«Одновременно работодатели оказывают давление на тех, кто мог бы получить родительское пособие. Здесь говорят: тот, кто сразу после рождения ребёнка не возвращается на работу, подводит своих коллег. Когда женщины беременеют, их зачастую заставляют уволиться. Поэтому многие отказываются от создания семьи. В результате в Японии сегодня детей в возрасте до 15 лет меньше, чем домашних животных», — отмечает издание.
При этом Япония отличается высокой продолжительностью жизни: в среднем здесь доживают до 84 лет. «Демографы предполагают, что в 2050 году возраст четверых из десяти граждан превысит 65 лет. Уже сегодня магазины зарабатывают больше денег на подгузниках для взрослых, чем на подгузниках для детей», — пишет Лилл.
Растёт выручка и Хидеджи Кудо. «Каждый год он продаёт десятки тысяч трусов. Благодаря этому он и его брат, который также управляет магазином, разбогатели. У них работают 40 сотрудников, большинству из которых больше 60 лет — чтобы они могли лучше чувствовать потребности клиентов. О необычном успехе Кудо регулярно сообщают и СМИ».
«Наши трусы показывают всей стране, вот, мол, мы, старики, можем вдохновлять на новые идеи. Благодаря нам тоже может появляться нечто новое», — говорит Кудо.
«Японские пенсионеры действительно стали более изобретательными за последние годы, — отмечает журналист. — Так, одна 82-летняя женщина, будучи на пенсии, научилась премудростям интернета и разработала приложение, напоминающее игру «Солитёр».
«Тем временем, — пишет Лилл в заключение, — aka pantsu уже давно можно найти не только на улице Jizo-Dori, где совершают покупки пожилые люди. Один стартап, основанный двумя молодыми людьми, представил в конце прошлого года свой новый продукт, а именно особенно «горячие» мужские трусы: удобные, теплые, красные».
Другие статьи номера
Даты выборов не назначаются случайно. Вот и в этот раз, после того как состоится голосование 31 марта, его итоги придётся подводить в день дурака.
НА ПРОТЯЖЕНИИ всей избирательной гонки большинство кандидатов на пост президента Украины из почти восьми десятков претендентов предпочитали валять дурака. Незадолго до её завершения на телеканале «UA: Перший» 27 марта, во время предвыборных дебатов, оппонентами кандидата Александра Вилкула стали два манекена, олицетворявших кандидатов Олега Ляшко и Юрия Бойко