Триумф экономики обносков
На наших глазах в России разворачивается беспрецедентный бум в сфере секонд-хендов и ресейла. По статистике аналитиков агентства «ИНФОЛайн», в прошлом году объём данного рыночного сегмента (без учёта ломбардов) составил почти 1 трлн рублей, а в 2026 году эта цифра, похоже, вырастет ещё на 15%. Между тем индустрия продажи новой одежды переживает трудности: в первой половине 2026 года количество покупок здесь упало на 10%. Причина происходящего очевидна: пока чиновники бодро рапортуют о росте благосостояния граждан, доходы населения пробивают очередное дно.
В сущности, сегодня «вторичка» перестала быть сугубо маргинальной нишей и превратилась в единственную альтернативу для семей с пустыми кошельками. «Современному покупателю доступно огромное количество товаров, но изменилось их ценовое соотношение. Для значительной части потребителей новая одежда теперь менее доступна, а секонд-хенд, напротив, предлагает более привлекательное сочетание цены, качества и оригинальности», — уверена президент Русской ассоциации участников фэшн-индустрии (РАФИ) Татьяна Белькевич.
К тому же людьми движет не просто слепая экономия. Дело в том, что маркетплейсы завалили страну тоннами низкосортного ширпотреба: тратить кровные на дешёвый китайский текстиль, который расползётся по швам через неделю, уже никто не хочет. Зато на «вторичке» всё ещё возможно отыскать действительно качественную вещь, а если повезёт — то и вовсе урвать продукцию известных западных брендов по весьма приемлемым расценкам.
Тенденцию народного обнищания подтверждает и гендиректор информ-агентства «ИНФОЛайн» Михаил Бурмистров. «Товары, бывшие в употреблении, — вполне самостоятельный, заметный и сформировавшийся рынок», — заявил он. Кстати, помимо одежды, обуви и детских товаров, граждане массово переключаются на б/у бытовую технику и электронику.
Быстрее всего развивается онлайн-сегмент подержанных вещей. Так, на платформе «Авито» число сделок между частными лицами за последнюю пятилетку подскочило с 80 до 100 млн в год. В классической рознице темпы другие — здесь наступило затишье. Согласно сведениям сервиса «Яндекс.Карты», сейчас в РФ работает около 1,5 тыс. магазинов секонд-хенд, и в последние месяцы этот показатель замер на месте. Однако текущей паузе предшествовал бурный 2024 год, когда волна открытий новых точек захлестнула Екатеринбург, Калининград, Нижний Новгород и другие крупные города.
Впрочем, если читатель решит, что затягивание поясов и штурм секонд-хендов — исключительно национальное бедствие, то сильно ошибётся. Тренды на «вторичку» штормят всю планету. По прогнозам экспертов, мировой рынок подержанной одежды к 2030 году раздуется до 393 млрд долларов, стабильно прибавляя по 9% в год. «Россия постепенно проходит тот путь, который несколько лет назад прошли США, Европа и крупнейшие азиатские страны: ресейл перестаёт быть нишевой альтернативой традиционной рознице и становится самостоятельным каналом покупки одежды», — подчеркнул директор бизнес-направления «Лайфстайл» в «Авито» Алексей Гевлич.
Проще говоря, сегодня мы вовсю пожинаем плоды капитализма, построенного либеральными проходимцами. На смену «совковому» дефициту, который так яростно кляли реформаторы, пришли ломящиеся от избытка товаров прилавки. Правда, с одним нюансом: изобилие рыночных благ доступно лишь избранным. Передовые гаджеты и дизайнерские обновки — привилегия олигархов и их обслуги, в то время как рядовые трудящиеся вынуждены донашивать друг за другом старые куртки и латать подержанную бытовую технику, чтобы хоть как-то свести концы с концами.
Особенно возмущает, что провластные СМИ умудряются находить в затянувшемся кризисе поводы для гордости. Вместо честного разговора о безденежье нам ловко подсовывают истории о «всплеске интереса к ретромоде». Ещё бы, ведь в параллельной реальности государственных сводок доходы наших соотечественников бьют рекорды. Если следовать столь циничной логике, то, когда от полной безысходности люди потянутся к просроченным продуктам, пропаганда мигом окрестит происходящее каким-нибудь витиеватым выражением — например, «гастрономический минимализм». Подобная словесная эквилибристика преследует лишь одну цель — затушевать надвигающуюся нищету и выдать её за свободный выбор миллионов россиян.