Время поддержать своих

Большая часть игрушек в детских магазинах в нашей стране — импортная продукция

  Только 10 процентов на рынке игрушек в России, по данным на начало 2026 года, составляют товары отечественных производителей — об этом сообщает Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). Уровень импортозависимости в данном сегменте критически высок, отмечают эксперты. В частности, он достигает 95 процентов в таких категориях, как робототехника, а также среди так называемых STEM-игрушек, то есть развивающих игр и конструкторов, направленных на изучение науки, технологий, инженерии и математики.

  Как отмечают в ассоциации, в 2025-м объём российского рынка детских товаров составил 2,1 триллиона рублей, из них 254,4 миллиарда приходится на игры и игрушки, то есть 12,1 процента от его общего объёма. При этом доля отечественного производства на российском рынке детских товаров составляет всего 37 процентов, и лишь 10 процентов приходится на долю российских игрушек.

Ситуация, надо сказать, удручающая. Поэтому представители ассоциации направили в правительство РФ предложение о разработке стратегии и комплексного плана по возрождению и развитию отрасли игрушек. Данная стратегия, по мнению специалистов, должна включать, в частности, производственную карту российских производителей; стандарты безопасности и качества; программу создания дизайна российской игрушки; образовательные программы с ведущими университетами в сфере дизайна; развитие научных, инженерных и профориентационных игрушек; поддержку игрушек с российскими анимационными героями; стандарты оснащения детских садов и образовательных организаций; предложения по приоритету отечественной продукции в государственных и муниципальных закупках; российскую полку для игрушек; программу продвижения российских игрушек и другие. В ассоциации предприятий индустрии детских товаров уверены: подобная стратегия сегодня просто необходима.

По мнению специалистов, производственная карта нужна, чтобы понять, какие категории уже производятся в России, какие предприятия готовы к поставкам, где есть достаточный ассортимент и объёмы, какие товары соответствуют требованиям безо-пасности и т.д.

Без этой карты невозможно обсуждать такие вопросы, как создание российской полки, приоритет в государственных и муниципальных закупках, стандарты оснащения детской инфраструктуры и ряд других, отмечают эксперты.

Между тем товары для детей, в том числе игрушки, — это особая категория. Личность человека, его мировоззрение начинают формироваться ещё в детстве, и от того, какие примеры маленький ребёнок перед собой видит, зависит в том числе и его дальнейшее развитие и взгляды. Большое воспитательное значение имеют предметы, с которыми взаимодействуют дети. Малыши познают и исследуют окружающее пространство через игру, и игрушки помогают им в этом: ребёнок знакомится с миром животных и растений, профессиями, развивает свой эмоциональный интеллект, способность сопереживать, а также фантазию и творческое начало.

Зачастую бывает и так, что некоторые игрушки наносят большой вред неокрепшей детской психике. Полки российских магазинов сегодня завалены разного рода ширпотребом, уродливыми монстрами и непонятными отталкивающими персонажами, которые, впрочем, привлекают детей, не имеющих критического мышления. Например, несколько лет назад была очень популярна жуткая игрушка-монстр Хагги-Вагги. Помимо всех психологических моментов, она оказалось ещё и небезопасной: специалисты Роскачества обнаружили, что почти у 90 процентов образцов в разы была превышена норма содержания токсичного вещества — фенола. Сейчас пользуется спросом нелепая Лабубу — нечто непонятное, с отталкивающим лицом. А товары отечественных производителей при этом занимают на полках всего лишь 10 процентов от общего числа.

Только целый комплекс мер, а не единичные усилия поможет российской игрушке и отечественному производству. Пора понять, что эта отрасль — одна из важнейших. И пренебрежительно относиться к ней нельзя. Это не просто «какие-то игрушки», это, без преувеличения, будущее нашей страны. От того, как мы воспитаем наших детей, зависит очень многое. Нужно брать всё в свои руки и прекращать рассчитывать на импортную продукцию. Ребёнку нужны качественные, безопасные игрушки, которые будут способствовать развитию, возникновению интереса к миру и его познанию.

Играя, ребёнок примеряет на себя различные роли, развивает воображение, учится самостоятельности. Это целый мир, который должен быть наполнен добротой и комфортом. Только тогда, чувствуя себя в безопасности, ребёнок будет тянуться к знаниям, стремиться научиться чему-то новому и освоить новые навыки.

Большое внимание, согласно планируемой стратегии, должно уделяться дизайну российской игрушки, в том числе подготовке кадров для этой области, отмечают в ассоциации. Специалисты при этом должны обладать серьёзными знаниями во многих сферах, в том числе в области детской психологии. Требуется сильный замысел: образ, форма, характер, сценарий игры, тактильность, эстетика, возрастная логика, культурная узнаваемость. Только тогда игрушка будет выполнять свои функции.

Другим важным направлением, считают в АИДТ, должно стать развитие так называемой Фабрики профессий, к которой относятся научные, инженерные и профориентационные игрушки. Например, конструкторы, робототехнические наборы, наборы для опытов, игровые комплекты по профессиям, инженерные модели, средства обучения, продукты для дошкольной и школьной среды, решения для кружков, технопарков и дополнительного образования. Что важно: дети впервые могут почувствовать себя исследователями, инженерами, технологами, архитекторами, врачами, экологами и представителями других специальностей. Они развивают ребёнка и даже в будущем могут повлиять на выбор профессии. Сегодня доля российских игрушек подобного плана очень мала. Этот пробел нужно устранять.

Одним из важных инструментов для исправления ситуации должна стать программа продвижения российских игрушек. Привлечение внимания покупателей — одна из важнейших задач, которую нужно пытаться реализовать везде, где люди решаются на покупку: на маркетплейсах, в розничных сетях, специализированных магазинах и так далее.

Решение о российских полках для игрушек должно быть хорошо продуманным, отмечают эксперты. Оно должно опираться на производственную карту, подтверждение российского происхождения, безопасность продукции, готовность к поставкам.

АИДТ предлагает разработать стратегию и комплексный план по возрождению и развитию отрасли игрушек в Российской Федерации, основанный на современном производстве, сильном дизайне, безопасной продукции, российских героях, прозрачных каналах продаж, поддержке компаний, которые готовы создавать конкурентную российскую игрушку.

Проблем в отрасли много, признают специалисты, но исправить ситуацию можно, если принимать не точечные, а комплексные меры. Нужно вернуть нашим детям добрые, познавательные, качественные и безопасные игрушки.